Автор статьи – бизнес-консультант Александр Астремский

Здесь изложена технология, как писать статьи быстро и с удовольствием.

Мы рассмотрим:

✓ Как писать статьи;
✓ Как делать их цепляющими, чтобы человек, увидев статью, прочитал ее;
✓ Как вовлекать читателя в статью;
✓ Как доносить идеи.

Технология «статья за час» состоит из трех простых частей.
Все три части технологии нужно применить ДО написания статьи.
И тогда «статья за час» будет написана!

Вот эти три части:

Часть 1:
«Предварительные требования» – то что должно быть введено, для того чтобы технология применялась и статья писалась с легкостью.
Например, предварительные требования для того, чтобы приготовить суп это: почистить и порезать овощи, вскипятить воду.

Для того, чтобы написать статью, необходимы следующие «предварительные требования»:

А) Проведите исследования.
Не пишите о том, чего вы не знаете. Вы должны быть уверены, что в данной теме вы отлично разбираетесь.
Например, если вас пригласили прочитать семинар на определенную тему, вы пойдете только если уверены в том, что вы знаете эту тему. Или, если вы чувствуете неуверенность, ночь напролет будете исследовать тему, чтобы получить недостающие данные и все-таки прочитать этот семинар.

Когда в писательстве говорится о музе, вдохновении и прочем подобном, я считаю, что это решается исследованиями.

Исследования наталкивают на множество идей и на тот самый запал (вдохновение, муза), когда вы пишите. Исследования – это когда вы читаете дополнительную литературу, статьи, получаете информацию из интернета или, например, едете в командировку, чтобы своими глазами посмотреть на город, о котором вам предстоит написать.
Когда вы пишите, очень важно приводить примеры, это сделает текст более «живым». И если вы провели достаточно исследований и прекрасно знаете тему, то вы сможете приводить отличные живые примеры.

Правило: «Не приступайте к статье, если не уверены в том, о чем будете писать».
Если чувствуете, что вам по какому-то вопросу нужны исследования, обязательно сделайте это!

Б) Второе предварительное требование «Напишите ПЛАН статьи»
У вас обязательно должен быть план статьи, прежде чем вы начнете ее писать. Когда вы составляете план, вы получаете путь, по которому теперь будете бежать. Не идти, зевая и смотря по сторонам, а именно БЕЖАТЬ. Или нестись, как поезд по рельсам.

Бывало, что я писал без плана, и тогда застревал. Отправлял текст знакомым на вычитку, а они мне отвечали: «Ну, дочитал до середины, потом стало скучно. Не дочитал».

Когда вы пишите план, вы можете четко отследить, доносите ли вы послание своей статьи, можете определить способы для передачи идей, придумать примеры, дополняющие ваш материал.


И если у вас есть план, вы просто садитесь и пишите по пунктам.

Для меня большое удовольствие, когда я иду по пунктам, вычеркиваю выполненные и продвигаюсь таким образом до конца.

Правило: не писать статью без плана.

Если хотите написать статью, у вас должен быть план!

Часть 2: ОРИЕНТИРЫ
Ориентиры – это четыре пункта, которые мы сейчас рассмотрим. Они позволяют вам сохранять единый стиль статьи, доносить одно и то же послание и не уходить в сторону. Ориентиры сохраняют целостность статьи и не дают ей распадаться на части. Они помогают держать внимание читателя и делать так, чтобы он не мог оторваться, когда начнет ее читать.
Это как маяк, к которому идет корабль в кромешной тьме. Если вы хотите прийти к цели, ориентируйтесь на маяк.

Итак, ваши четыре ориентира:

Ориентир №1
Цель для автора – это ваша личная цель, это то, для чего вы пишите, то, что заставило вас сесть за эту статью и написать ее. Цель для автора – это ваша мотивация, то, почему вы занимаетесь этим, что вы хотите получить от этого проекта в целом.

Например, когда я пишу статью о консалтинге, моя цель – привлечь потенциальных клиентов к моим услугам.

Примеры целей написания статей для любого бизнеса: усилить в целом продвижение компании; создать PR; создать большую безопасность для проекта; привести больше клиентов в компанию.

Цель для автора относится только к вашем входящему потоку, то есть это то, что нужно вам. Для того, чтобы сформулировать свою цель, необходимо сформулировать намерение. Люди ощущают ваше намерение, ваш призыв, ваши чувства. Когда у вас есть цель, а текст написан от души, это видно, также, как видно, когда текст написан копирайтером за гонорар – люди это почувствуют. Ведь, когда копирайтер пишет статью, там зачастую нет «души», а когда пишет сам владелец – там будет и намерение, и «душа».

Ориентир №2
Цель для читателя – это то, что он должен получить, прочитав вашу статью. Эту цель можно отнести к исходящему потоку, то есть, к тому, что исходит от вас к читателю.

Например, моя цель, когда я писал статью «Пять элементов цепляющей рекламы», была – чтобы читатель делал рекламу с учетом перечисленных в статье элементов или чтобы он исправил свою рекламу, сделав ее более цепляющей.

Еще примеры целей для читателя: чтобы он получил вдохновение, чтобы приобрел работающую методику, чтобы не терял время в интернете в поисках нужной информации.

Целью может быть – показать часть технологии, чтобы читатель моментально получил успех и увидел, что вы можете ему предложить еще очень много полезного.

Ориентир №3
Послание – это тот вывод, который должен сделать человек, прочитавший вашу статью. Это не значит, что ваше послание в статье обязательно должно звучать открытым текстом. Вы излагаете послание через примеры, через успехи других людей. Вам нужно оставить четкую мысль в голове у человека, который прочитает статью.

Например, послание – что существует конкретный инструмент (курсы английского) для решения определенной проблемы (человеку нужен английский для длительной командировки за рубеж).

Еще примеры послания: «Вдохновение можно найти повсюду», «Все ваши страхи и негативные переживания уйдут, если вы примените эту методику».

Послание – это то, что можно сформулировать за три секунды. Это – короткое предложение, которое доносит идею. Какова формулировка послания, такой вывод и сделает ваш читатель.

ПРАВИЛО: «Не пишите статью, не определив послание»

Воздействие – это следствие, результат, который вы хотите произвести своей статьей. Например, когда режиссер снимает комедию, он четко понимает, что он хочет рассмешить, наполнить зрителя хорошим настроением. Как Чарли Чаплин.
Если Хичкок снимал фильм ужасов, он четко знал, что хочет напугать зрителя.

Работая над «воздействием», вы создаете в читателе какое-то побуждение. Например, он захочет связаться с вами как с автором и спросить – где можно получить ваши услуги. Создать «воздействие» – это значит вдохновить, зажечь.

Усилить воздействие можно картинками, доносящими послание.

Можно сказать, что «воздействие» – это то состояние, в которое человек попадет, когда прочтет вашу статью.


Однажды один из моих читателей мне написал, что два года вынашивал идею, как перевести свой рассказ в киносценарий. И вот как-то наткнулся на мою статью, прочел ее и на форуме написал мне, что уже две ночи не может уснуть, что «текст льется», что он пишет и не может остановиться, потому что статья – это четкая пошаговая инструкция. Вот как статья может вдохновить, и вот какой эффект я произвел своей статьей – «бери и делай!». Читатель увидел шаги, он использует их и теперь не может остановится. Просто прочитал и побежал писать сценарий!

Часть 3. План статьи

План, который я рекомендую, состоит из пяти основных шагов:
1. Проблема
2. Идеальная картина
3. Технология (решение, методика, изложенная в статье)
4. Вывод, итог
5. Призыв к действию

Я рекомендую начать с двух взаимозаменяемых шагов: проблема и идеальная картина.

Проблема – это то, что волнует читателя, его боль, то, что мешает жить, что останавливает. Можно сказать, что проблема – это и «кнопка» в рекламе. «Кнопка» – это
– какая то реальная для человека вещь, связанная с его выживанием, это боль или удовольствие. «Кнопка» называется так, потому что человек на это реагирует. Затронуть кнопку – это значит затронуть боль или удовольствие.
Кстати, если не нажать на «кнопку-боль», то человек вряд ли увлечется вашей статьей.

Например, если у вас туристическое агентство, «кнопкой-болью» может быть вопрос: «Устали на работе?», а «кнопкой-удовольствием»: «Хотите провести время как в сказке?».

Итак, в плане статьи сформулируйте проблему. Это может быть что-то типа:

Качество обучения школьников за последние десятилетия серьезно упало.
Или: все чаще в продуктовых магазинах продаются продукты не натурального происхождения.
И сразу же, от проблемы вы переходите к идеальной картине.

Идеальная картина – это желательное состояние, которого хочется достичь. Это то, что мы хотели бы видеть вместо проблем. В наших примерах идеальной картиной будет следующее:

Существуют школы, где студенты учатся с удовольствием, полностью понимая учебный материал, при этом проходя школьную программу индивидуально и с удобной скоростью.
Или, в случае с продуктами: как было бы замечательно, если бы в шаговой доступности от дома был магазин с экологически чистыми продуктами натурального происхождения.

Можно наоборот, сначала озвучить идеальную картину, а потом проблему.

А дальше наступает очередь для РЕШЕНИЯ, которое вы хотите озвучить в статье, и это третий пункт вашего плана.

Технология (решение проблемы) – это последовательность шагов, ведущая к определенному результату. Это решение, способ действий, это непосредственно ваша идея, то, чем вы хотите поделиться с читателями, это суть вашей статьи.
У каждого опытного руководителя и просто знатока своего дела всегда есть РЕШЕНИЯ, которыми он может поделиться с другими.
Например, если я пишу статью о том, как разработать сюжет, то в разделе «технология» я пишу о 20 шагах – как, применяя их, написать увлекательный сюжет.

Вывод – это четко сформулированный итог всего, что вы написали в статье. Подытожьте. Поставьте точку точным ярким предложением (или предложениями)
Например, в моей статье «Пять элементов цепляющей рекламы» можно сделать такой вывод: «Итак, делайте рекламу, которая будет содержать эти элементы, чтобы зацепить внимание потенциальных клиентов».

Призыв к действию – это что-то, что вы побуждаете человека сделать после того, как он прочитал вашу статью. Вы призываете человека, чтобы он увидел свой следующий шаг. Даете ему точный контакт или приглашаете на конкретное мероприятие.

Сделайте то-то и то-то. Позвоните нам. Приходите по этому адресу.

Что можно еще включить в план статьи, чтобы лучше донести послание, концепт, идею:
 Примеры или истории («как было, как стало», истории из жизни, из фильмов и прочее)
 Упражнения. Например: выйти на улицу и обратить внимание на 10 деталей в окружающем мире, которые вы раньше не замечали (это пример упражнения для поиска вдохновения). Упражнение это не примеры. Здесь вы побуждаете человека что-то сделать, чтобы лучше понять идею вашей статьи.
 Картинки, которые сами по себе раскрывают идею статьи и помогают донести ваше послание.

Я могу рекомендовать вам следующее: когда будете писать план статьи, распишите подробно пункт №3 про технологию. Ведь это самое важное, это то, чем вы хотите поделиться, то, в чем вы великолепно разбираетесь и что может оказаться невероятно полезным для вашего читателя.
Я уверен, что каждый из вас может написать статью за час, применив эти несложные шаги.
Также, я уверен в том, что вы – эксперт в своей области, и что вам есть что сказать людям.
А еще в том, что как эксперт и продуктивный человек, вы принесли немало пользы своему окружению.

Поделитесь этой пользой и своими успешными действиями! Люди будут читать ваши статьи, применять ваши методики и благодарить вас.


А помимо этого вы создадите прекрасный PR и доброе имя себе и своей компании. И это будет работать на вашу репутацию долгие долгие годы.